云南白藥:傳統中藥現代化助推百年老字號突圍
發布時間:2015-12-29 17:29   

   新華網云南頻道12月29日電(記者吉哲鵬)當一些百年老店在時代的發展中漸行漸遠時,傳統中藥現代化卻讓“中華老字號”云南白藥華麗轉身,實現了傳統中醫藥融入現代健康生活的成功轉型,品牌價值位居醫藥行業第一。尤其是在醫藥行業增長勢頭明顯減緩的今年,白藥依然保持兩位數增長。

   在云南白藥集團位于昆明呈貢新區的產業基地,年產量超8000萬瓶的氣霧劑生產線、質量控制完善的膏藥產品包裝線快速運轉,一盒盒產品檢測后打包裝箱,物流中心的貨車往來有序。

   云南白藥是中華老字號中的“金字招牌”。1902年,云南名醫曲煥章創制出具有止血止痛、活血化瘀的“曲煥章百寶丹”,即“云南白藥”,一經問世就被譽為“傷科圣藥”。

   談及這家百年老字號“返老還童”的秘訣,云南白藥集團總經理尹品耀說,依托“傳承不泥古,創新不離宗”理念,云南白藥創建“內部創業、超額分享”機制,以藥為本、跨界發展,對傳統中藥進行現代化改造。

   百年白藥的發展史就是一部創新史,云南白藥1979年參與了青蒿素研究項目,主持研發出30多個原創新藥,并在集團內部形成全員參與創新的濃厚氛圍。

   尤其近年來,云南白藥在傳統單一產品的基礎上,創新推出云南白藥牙膏、氣霧劑、創可貼為代表的六大族群390多個健康產品,在與跨國巨頭的競爭中節節勝出。

   其中,白藥牙膏已成為民族品牌轉型升級的代名詞。云南白藥副總經理、健康產品事業部總經理秦皖民說,從誕生到沖出外資品牌的包圍、躍居行業第二,白藥牙膏只用了10來年。

   當時,消費者的故事給白藥集團帶來很大啟發:一些消費者在牙痛時,經常把白藥粉涂抹在牙膏上來刷牙,止血止痛的效果竟然非常好。2005年,云南白藥正式進入牙膏市場,率先撕開由佳潔士、高露潔和中華3大品牌構建的國內高端市場60%的競爭壁壘。

   到2010年,白藥牙膏已經成為本土品牌第一名,銷售收入突破10億元,位列牙膏行業第五位。到2013年年中,白藥牙膏進入前三名。“今年1到3季度云南白藥牙膏銷售額接近30億元,預計全年銷售額(含稅)接近40億元,再創新高。”秦皖民說。

   在企業發展中,通過推行“四全”管理模式,云南白藥實現了從傳統中藥品牌向現代健康消費品牌的成功跨越。統計顯示,自1999年至2014年的16年間,云南白藥集團凈利潤復合增長率32%,連續10年凈資產收益率超過20%。2014年中國統計信息服務中心大數據研究結果顯示,云南白藥的消費者口碑位列榜首。

   回顧創新之路,尹品耀說,云南白藥以“藥”為本多元拓展,讓傳統中藥融入現代生活,以醫藥科技提升健康品質,為健康產業提供了可借鑒發展模式,構建覆蓋了三產融會貫通、互為支撐的全產業鏈經濟生態圈,為醫藥行業的升級之路提供了示范。(完)

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